DVD 還沒死,Netflix 剛剛租出了第 50 億張 DVD

更新時間:2019年08月28日 05:20    來源:愛范兒    手機版我要報錯

盡管今天我們追劇看綜藝基本都是在視頻網站,但 DVD 并沒有被流媒體完全淘汰。

就在不久前,美國最大的流媒體平臺 Netflix宣布,已經租出了第 50 億張 DVD。很多人可能都沒想到,Netflix 時至今日還沒有放棄 DVD 租賃業務,為什么?有錢賺唄。

第 50 億張 DVD 是英國傳奇歌手艾爾頓強的傳記電影《火箭人》.

雖然 Netflix DVD 租賃業務的用戶數量已經從 2011 年 的 1400 萬降到了最近一個財季的 240 萬,DVD 租賃中心的數量也從最高峰的 50 個減少到 17 個,不過依舊能保持盈利。

根據 Netflix 今年第二季度的財報,DVD 租賃業務貢獻了近4600 萬美元的利潤。雖然占比不多,但已經比起很多還在燒錢虧損的流媒體平臺活得更好,去年迪士尼與流媒體相關的業務損失超過 10 億美元,而國內的愛奇藝、優酷和騰訊視頻也在大幅虧損,依靠身后巨頭在輸血。

其實在憑借流媒體平臺崛起之前,Netflix 就曾通過 DVD 租賃業務沖擊了當時的影視租賃業務。在 Netflix 推出 DVD 租賃業務的時候,市場上的三大連鎖店基本即將壟斷影視租賃市場,其中最強的百視達(Blockbuster)已經擁有 5000 萬租賃用戶。

《驚奇隊長》中的百視達門店.

而且當時影視租賃市場主流格式是 VHS 錄像帶,雖然 DVD 光碟更為輕便,成本也更低。但百視達等租賃公司的庫存全是 VHS 錄像帶,不愿意額外投入成本到 DVD 光碟上,由于主流的租賃商店都不提供 DVD ,用戶自然也不會購買 DVD 播放器了。

為了解決這個問題,Netflix 找到 DVD 制造廠商,并與東芝達成協議,在每臺 DVD 播放器包裝盒內附贈一張 Netflix 的優惠券,用戶可以憑此券免費租一張 DVD,讓 Netflix 擁有了第一批種子用戶。

不過這種補貼換用戶模式也引來了大批羊毛黨,優惠券被大量復制而 Netflix 卻沒有對應的反作弊機制,1998 年 Netflix 就已經虧損了 1100 萬美元。

1999 年, Netflix 改變了租賃模式,推出了包月租賃的訂閱制。用戶交付 15.99 美元就可以一次租賃 4 部影片,且沒有觀看期限,已經推出就大受歡迎。不僅讓 DVD 取代 VHS 錄像帶成為主流格式,這種訂閱制度也在日后為流媒體平臺廣泛采用。

Netflix 的異軍突起讓百視達等租賃巨頭的顧客不斷流失,也開始考慮這種線上租賃模式,但百視達委托第三方機構調研后得出結論卻是:線上影視租賃市場的用戶規模上限只有 360 萬,相比起百視達當時的 5000 萬用戶不值一提。

其實當年百視達曾有收購 Netflix 的機會,2000 年大幅虧損的 Netflix 找到 百視達,希望以 5000 萬美元的價格賣給百視達,遭到斷然拒絕。這也不難理解, Netflix 當時的用戶數量僅有 30 萬,只是百視達用戶的 6%。

但百視達確實錯過了唯一的機會,2010 年百視達正式申請破產,2013 年百視達在美國的所有門店都關門結業了,在這一年 Netflix 推出了《紙牌屋》,改變了整個流媒體平臺的格局,如今市值已經超過 1200 億美元。

很難想象今天還有多少人還會觀看 DVD 影碟,尤其是在美國這樣的發達國家,但 Netflix DVD 業務一季度 4600 萬利潤的數字,說明了這項業務有理由繼續存在下去。

參考資料:

《網飛傳奇: 從電影租賃店到在線視頻新巨頭的歷程揭秘》


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